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            網經社李旻:引起“二選一”爭議 減少“二選一”促進良性競爭
            網經社發布時間:2022年02月21日 16:29:18

            (網經社訊)近日,菜鳥驛站發布《春節復工注意事項提醒》,其中明確指出,驛站使用第三方收件系統入庫屬于違約行為。一經發現,菜鳥有權與驛站終止合作,且同一合作主體關聯的賬戶一年內無法再次入駐菜鳥驛站。菜鳥此舉被看做是直指拼多多" target="_blank">拼多多旗下的社區團購多多買菜。此前,多多買菜宣布已與三通一達、極兔、郵政等快遞公司實現系統對接,打通簽收環節,并推出高額補貼吸引代收點入駐。菜鳥這樣究竟意欲何為?(詳見網經社專題:http://www.diiyoo.com/zt/qjmzz

            網經社電子商務研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻律師也表示,

            1.每一個快遞,都存在一個取件碼,菜鳥的做法是統一管理取件碼,只要使用菜鳥驛站,即使是非淘寶" target="_blank">淘寶訂單,也需要把數據發送給菜鳥,而多多買菜的做法則是直接將取件碼權限連接各個快遞公司,使用戶可以在購買平臺上直接看見取件碼。“取件碼”之爭,本質上就是用戶和流量之爭。電商發展至今,每時每刻都會產生大量的快遞,驛站作為快遞末端,其流量入口的重要性是可想而知的。廣告投放、彈窗都是變現的重要途徑,而變現的回報率就與流量密切相關了。對于菜鳥和多多的“斗爭”,實質上還是在爭用戶,爭流量,爭變現。

            2.菜鳥此舉并非是二選一。但從通知上來看,快遞末端市場廣闊,同時存在很多驛站服務類企業,菜鳥此舉是對旗下站點的正常管理,舉個例子,這就好比茅臺集團禁止其經銷商銷售其他競爭者的酒水。在市場廣闊的情況下,頭部企業是有權通過類似約定來約束自家站點的,這與商家不同,商家作為有獨立生存能力的個體,其是有權選擇入駐多方平臺的,但站點可以看做菜鳥網絡的附屬,菜鳥當然的要約定排除其他同業競爭者。

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